Buku Ajar Pemasaran Internasional; Konsep, Strategi, dan Praktik dalam Menghadapi Persaingan Global

Abstract

Buku Ajar Pemasaran Internasional mengajak pembaca memahami peluang dan tantangan bisnis lintas negara dalam lingkungan global yang terus berubah. Buku ini membahas pengaruh budaya, politik, hukum, ekonomi, teknologi, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pemasaran. Pembaca juga dibekali wawasan untuk membaca pasar serta mengelola risiko ekspansi global.

Secara praktis, buku ini menguraikan strategi memasuki pasar internasional, mengembangkan produk dan merek, menetapkan harga, mengelola distribusi, serta menyusun promosi lintas budaya. Pembahasannya diperkaya dengan contoh perusahaan global, etika bisnis, keberlanjutan, dan transformasi digital. Sistematis dan mudah dipahami, buku ini cocok bagi mahasiswa, akademisi, serta pelaku usaha yang ingin bersaing di pasar dunia.